如何撬动家电存量大市场？家电以旧换新需要产业链共发力

2024-07-30 11:56:45    1105次浏览

一般说来，家用电器使用年限为8~10年。目前社会上的存量家电正进入新一轮的报废高峰期，更新换代的需求和潜力有待充分释放。“老旧家电产品可能存在超期服役、能耗增高、风险加大等情况。推进家电以旧换新，一方面，有助于淘汰消费者家中使用多年的老旧家电产品;另一方面，新的产品在技术水平、节能降耗、使用体验等方面都优于老旧产品，有助于整体节能减排，提升消费者生活幸福感。”中国家用电器协会副理事长徐东生说。

有家电换新需求的家庭，并不在少数。2023年，我国冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超30亿台。当前，中国家电市场已从大规模普及的增量市场转向以更新需求为主的存量市场，一些家电已使用了十几年，更新换代的需求和潜力很大。根据测算，新一轮家电以旧换新启动后，未来3至5年以旧换新为主的存量转增量预计将超过50%，创造千亿级规模的消费市场空间。

本轮大规模以旧换新正显著拉动内需，带动家电行业迎来新机遇。各地积极组织开展消费品以旧换新系列活动，通过政府补贴、企业优惠、信贷支持等多种方式，激发居民以旧换新消费热情。数据显示，今年“五一”期间，商务部重点监测零售企业家电、家具销售额同比分别增长7.9%和4.6%。各大家电企业持续增加资源投入，通过更大力度的换新补贴、更多样的绿色智能家电、更贴心的服务体验，增强消费者换新家电的需求。

“家电以旧换新是一个涉及生产、销售、回收、资源综合利用等一系列环节的系统工程。”田晖表示，对消费者而言，家电以旧换新能够带来更高品质的美好生活;对生产企业而言，庞大的消费市场能够激发家电行业持续研发更加智能的绿色家电产品，推动全行业的绿色转型升级。打通堵点，让政策进一步惠及广大群众，还需要各级政府和上下游企业协同发力。